La qualité des recherches sur le Web Google a continué de décliner récemment. L'opérateur du service a de plus en plus de mal à comprendre les manipulations SEO, de sorte que les utilisateurs trouvent davantage de spam au lieu des sites Web qu'ils souhaitent. C'est le résultat d'une étude menée par des chercheurs de l'Université de Leipzig, de l'Université Bauhaus de Weimar et du Centre d'analyse de données évolutives et d'intelligence artificielle . Les auteurs de l’ article actuel ont surveillé les résultats de recherche de 7 392 termes pendant plus d’un an et ont analysé les changements. Ils ont constaté que « les pages les mieux classées sont, en moyenne, plus optimisées, davantage monétisées grâce au marketing d’affiliation et montrent des signes de qualité de texte inférieure », selon la publication. Il a été constaté, par exemple, que seule une petite proportion des avis sur les produits sur le Web utilise le marketing d'affiliation, alors que celui-ci peut être trouvé sur de bonnes listes Google sur une majorité de sites. Les chercheurs ont également constaté que les sites Web de spam sont en guerre constante avec Google pour les classements et trouvent régulièrement des moyens de manipuler le système. "Le référencement est une bataille constante, et nous continuons de voir des messages de spam apparaître et disparaître dans les résultats à mesure que les moteurs de recherche et les ingénieurs SEO ajustent leurs paramètres à tour de rôle", indique le journal.

Les analyses montrent clairement comment Google, Bing et DuckDuckGo ajustent régulièrement leurs algorithmes et suppriment de l'index les contenus qui sont clairement du spam. À long terme, cela n’entraîne toutefois qu’un effet positif temporaire. « Les moteurs de recherche semblent perdre le jeu du chat et de la souris avec le spam SEO », poursuit-il. Il convient de noter que Google, Bing et DuckDuckGo ont tous les mêmes problèmes et que dans de nombreux cas, selon les mesures des chercheurs, Google a obtenu de meilleurs résultats que la concurrence. "Un nombre important d'utilisateurs de médias sociaux partagent leur observation selon laquelle les moteurs de recherche sont de moins en moins capables de trouver un contenu authentique et utile qui répond à leurs besoins d'information", écrivent les chercheurs. "Il semblerait qu'un flot de contenus de mauvaise qualité, en particulier pour ceux qui recherchent des produits, noie toute sorte d'informations utiles dans les résultats de recherche." Les chercheurs ont prévenu que la guerre des classements risquait de s'aggraver avec la montée du spam généré par l'IA, menaçant sérieusement l'utilité future des moteurs de recherche : « La frontière entre le contenu inoffensif et le spam sous forme de contenu et de fermes de liens est de plus en plus grande. floue - une situation qui ne manquera pas de s'aggraver à la suite de l'IA générative. Nous concluons que le spam dynamique et contradictoire sous la forme de contenu commercial de mauvaise qualité produit en masse mérite plus d'attention.