Google envisagerait un changement majeur dans sa recherche sur le Web . Selon le Financial Times , l'entreprise pourrait notamment proposer des fonctions d'IA payantes au sein de la recherche Google. Ces fonctions feraient donc partie des services d'abonnement existants, tels que Gemini Advanced ou Google One. Concrètement, selon les rumeurs, la version premium de Google Search inclura toujours des publicités, alors que cette tradition restera gratuite. Cette décision serait motivée par deux raisons : implémenter des fonctionnalités basées sur l'intelligence artificielle dans sa recherche et protéger les publicités qui ont généré l'année dernière des revenus de 175 milliards de dollars. Google a commencé à tester son service de recherche basé sur l'IA l'année dernière, l'appelant SGE (Search Generative Experience) , le réservant à quelques utilisateurs sélectionnés, y compris certains abonnés Google One. SGE peut fournir des résumés et des réponses aux requêtes basés sur l’IA. Cependant, l’entreprise a mis du temps à implémenter ces fonctionnalités dans son moteur de recherche principal, car elles sont plus coûteuses car l’IA générative consomme plus de ressources informatiques.

Quoi qu’il en soit, pour Google, il s’agit d’une situation résolument complexe. En fait, SGE offre sans aucun doute des avantages aux utilisateurs, mais le potentiel de l'IA à fournir des réponses complètes pourrait entraîner une baisse des clics sur les liens de différents sites Web et, par conséquent, des impressions publicitaires. Mais entre-temps, les ingénieurs de l'entreprise continuent de développer cette technologie, même si le calendrier du lancement final est encore incertain.