Ces derniers jours , Netflix a lancé un test inédit : dans 3 pays d'Amérique centrale et du Sud , il n'est plus possible de partager le compte en dehors de son propre foyer, sauf à payer un supplément pour chacun des utilisateurs supplémentaires, en plus du propriétaire, qui l'utilisera. Non seulement cela, mais Netflix a également permis, pour la première fois, de basculer un profil d'un compte à un autre , afin de faciliter cette transition. Bref, c'est un test très bien structuré , et qui pourrait facilement être étendu au reste du monde (ou à une partie de celui-ci) du jour au lendemain. Mais pourquoi Netflix est-il soudainement si opposé au partage des mots de passe ? Parce que les temps ont changé . Laissez-moi élaborer.

Netflix a eu une attitude complaisante pendant des années envers le partage de compte entre différents utilisateurs. En 2016, le PDG de l'entreprise, Reed Hastings, l'a même qualifié de « chose positive », et la raison est évidente : cela a aidé la croissance de Netflix . De plus en plus de personnes s'abonnent au service, attirées par sa qualité, le catalogue, et aussi par la possibilité de payer une mensualité très faible , surtout par rapport aux autres services de télévision payante, en partageant le coût entre 4 utilisateurs (le nombre maximum de profils disponibles dans le plan Premium, qui à l'époque coûtait encore moins cher qu'aujourd'hui).

Au fil du temps, cependant, la position du géant du streaming a commencé à être moins détendue. Déjà en 2020 , un certain mécontentement a commencé à fomenter, et l'année dernière,, des contrôles occasionnels ont été effectués au cas où quelqu'un se connecterait à un compte en dehors du domicile du propriétaire de celui-ci. Puis 2022 ne s'est pas ouvert avec les meilleures perspectives pour Netflix. Son action a quasiment diminué de moitié en valeur depuis le début de l'année , suite aux prévisions à la baisse de croissance de l'entreprise. Et le sentiment que la direction tire un peu les rames du bateau a été accentué par les hausses de prix aux USA et au Royaume- Uni .