YouTube lance une nouvelle campagne massive contre les bloqueurs de publicités. Ces derniers jours, la plateforme vidéo a intensifié sa lutte contre ces derniers. Des utilisateurs signalent que l'extension de navigateur populaire uBlock Origin ne fonctionne plus. Seuls les utilisateurs d'Asie du Sud-Est et d'Europe semblent épargnés, mais probablement pas pour longtemps. Par ailleurs, l'entreprise, propriété de Google, lance une nouvelle stratégie publicitaire qui influence à la fois la durée et la fréquence des publicités. La plateforme teste actuellement des spots de 30 secondes non désactivables, qui seront utilisés dans les campagnes publicitaires régulières à l'avenir. Dans un premier temps, ces spots seront diffusées sur les écrans de télévision, c'est-à-dire sur les téléviseurs connectés et les appareils dotés de la fonctionnalité Chromecast. Ce format publicitaire était auparavant réservé aux offres de réservation YouTube spéciales – un format publicitaire premium que les entreprises pouvaient utiliser pour des campagnes particulièrement importantes.

Parallèlement à l'expansion des formats publicitaires, YouTube a considérablement renforcé la détection de ses bloqueurs de publicités. Ce qui n'était auparavant qu'un test limité concerne désormais la grande majorité des utilisateurs dans le monde. La plateforme s'appuie sur des mécanismes de détection sophistiqués, affiche des avertissements contextuels et désactive même complètement la lecture des vidéos jusqu'à ce que la publicité soit autorisée. Alors que YouTube diffusait auparavant principalement des publicités au début d'une vidéo, la plateforme met désormais la lecture en pause toutes les quelques minutes, un modèle similaire à celui de la télévision traditionnelle. Même les utilisateurs payants de l'abonnement Premium Lite verront des publicités sur YouTube Shorts à l'avenir , comme annoncé récemment.

YouTube a versé plus de 12 milliards de dollars de revenus publicitaires aux détenteurs de droits via son système Content ID depuis son introduction jusqu'en décembre 2024. Rien qu'en 2024, ce chiffre s'élevait à 3 milliards de dollars. Le système Content ID permet aux titulaires de droits de générer des revenus à partir de vidéos utilisant leur contenu protégé par le droit d'auteur. Cela inclut non seulement les maisons de disques et les éditeurs, mais aussi d'autres producteurs de médias. En 2024, YouTube a traité 2,2 milliards de violations de droits d'auteur via Content ID, dont plus de 99 % ont été générées automatiquement, selon le récent rapport de transparence de YouTube. La plateforme compte désormais plus de 125 millions d'abonnés sur YouTube Premium et YouTube Music.

La Switch 2 est disponible, mais une application importante manque encore à l'appel : YouTube. Google a confirmé que la plateforme vidéo sera bientôt disponible sur la nouvelle console. Cependant, la date exacte reste incertaine. Actuellement, l'application YouTube est uniquement disponible sur le Nintendo eShop de la Switch 1. Les utilisateurs de la Switch 2 devront donc s'armer de patience. Les joueurs inquiets reçoivent déjà de nombreuses demandes sur les réseaux sociaux. L'équipe officielle de YouTube a réagi en expliquant : « Nous travaillons avec Nintendo pour intégrer YouTube à la Switch 2 prochainement. » La raison de l'incompatibilité de l'application existante reste incertaine. Il a fallu plus d'un an à YouTube pour mettre à jour la première Switch. Le retard actuel n'est donc pas inhabituel, mais la déclaration de Google laisse espérer une solution rapide.

YouTube donne du fil à retordre à de nombreux utilisateurs, sur Android , mais aussi sur les anciens iPhone et iPad . D'un côté, un bug rend l'application quasiment inutilisable pour ceux qui l'ouvrent plusieurs fois par jour ; de l'autre, certains découvrent que leur appareil n'est plus pris en charge. Et il ne s'agit pas de modèles très rares, bien au contraire. Un problème ennuyeux frappe l'application YouTube pour Android ces jours-ci : la barre de navigation inférieure disparaît , nous laissant sans accès direct aux sections principales comme Accueil, Shorts, Abonnements ou Notifications. Le bug apparaît de manière aléatoire, aussi bien lorsque nous regardons une vidéo que lorsque nous revenons à la page d'accueil de l'application. Certains parviennent à le faire réapparaître en fermant et en rouvrant l'application, d'autres non. Dans certains cas, même le redémarrage du téléphone ne résout pas la situation. Google a reconnu le problème et a déclaré qu'il travaillait sur un correctif , mais n'a pas fourni de date précise pour la publication de la mise à jour corrective.

Il existe quelques solutions temporaires (qui ne fonctionnent pas toujours) pour tenter de résoudre ce problème, faisons une petite liste ci-dessous :

- Fermez complètement l’application et rouvrez-la après quelques secondes ;
- Videz le cache de l’application YouTube depuis les paramètres de votre smartphone ;
- Évitez le mode paysage , qui semble déclencher le bug plus facilement ;
- Vérifiez sur le Play Store que la dernière version disponible est installée ;

Malheureusement, ce ne sont que des solutions de contournement. En attendant que Google publie un correctif, la seule vraie solution est la patience . Mais les problèmes ne s'arrêtent pas là. YouTube a officiellement cessé de prendre en charge certains modèles d'iPhone et d'iPad . À compter de début juin 2025, l'application ne recevra plus de mises à jour sur les appareils qui ne fonctionnent pas sous iOS 15 ou une version ultérieure .

En pratique, cela signifie que les modèles suivants sont exclus :

- iPhone 7
- iPhone 7 Plus
- iPhone 6s
- iPhone 6s Plus
- iPhone SE
- iPad Air 2
- iPad mini 4

Sur ces modèles, l'application YouTube pourrait perdre certaines fonctionnalités, voire cesser de fonctionner . Les mises à jour de sécurité ne seront plus disponibles, et certains utilisateurs ont déjà rencontré des plantages ou des erreurs au démarrage . Cette décision s'inscrit dans le cadre de la politique de Google visant à rationaliser le support et à se concentrer sur les appareils plus récents, laissant de côté ceux dotés de matériel obsolète. Si vous possédez l'un des modèles mentionnés, il existe encore quelques moyens possibles de continuer à utiliser YouTube :

- Ouvrez YouTube depuis Safari ou un autre navigateur, sans utiliser l’application ;
- Recherchez des applications alternatives compatibles disponibles sur l'App Store ;
- Passez à un iPhone ou un iPad plus récent.

Cependant, aucune de ces options n'offre une expérience utilisateur complète. Le site mobile est limité, les applications tierces sont souvent éphémères et, malheureusement, la seule solution à long terme est de mettre à jour l'appareil .

YouTube lance une nouvelle fonctionnalité Lens dans Shorts, disponible en version bêta dans les prochaines semaines. Elle vous permettra de rechercher plus d'informations sur les animaux, les plantes ou les objets apparaissant dans les vidéos Shorts. Par exemple, si vous regardez une vidéo avec un bâtiment célèbre en arrière-plan, vous pouvez utiliser Lens pour découvrir de quoi il s'agit et où il se trouve. Pour utiliser cette fonctionnalité, ouvrez Shorts dans l'application mobile YouTube, mettez la vidéo en pause, appuyez sur le bouton Lens dans le menu supérieur, puis surlignez, entourez ou appuyez sur l'objet qui vous intéresse. YouTube affichera alors des objets visuellement similaires et des résultats de recherche directement au-dessus de la vidéo. Sélectionner l'un des résultats vous permettra de revenir rapidement à la vidéo.

Il est à noter que Google a activement développé Lens ces derniers mois. Cet outil permet désormais de rechercher des informations sur des vidéos ou, par exemple, des produits vendus en magasin. YouTube souligne que Lens n'utilise pas la reconnaissance faciale biométrique pour identifier les personnes, mais peut afficher des informations sur des personnalités publiques. Lors des tests, aucune publicité ne sera affichée dans les résultats et la fonctionnalité ne sera pas disponible dans les Shorts avec achats affiliés. Cependant, à l'avenir, ces fonctionnalités publicitaires seront probablement toujours intégrées. Il est intéressant de suivre l'actualité, mais dans l'ensemble, la fonctionnalité est plutôt intéressante, notamment pour des achats rapides et pratiques en ligne.

YouTube travaille sur une nouvelle méthode pour accroître l'engagement des spectateurs lors des diffusions en direct. La plateforme vidéo teste actuellement un classement mettant en avant les spectateurs les plus actifs d'une chaîne et visant à accroître l'interaction grâce à la gamification, c'est-à-dire à des éléments ludiques tels que des récompenses. Cette nouvelle fonctionnalité affiche les 50 spectateurs les plus actifs d'une chaîne dans un classement. Les utilisateurs peuvent gagner des points en participant activement au chat, en envoyant des superchats ou en interagissant avec le live. Les points cumulés sont indiqués par une icône en forme de couronne en haut du chat. Cliquer sur cette icône ouvre le classement complet. Comme le rapporte Android Authority , les trois utilisateurs ayant accumulé le plus de points recevront un badge spécial qui apparaîtra à côté de leur nom dans le live. Cela augmente leur visibilité et leurs chances d'être remarqués par le streamer. Grâce à cette approche, YouTube souhaite accroître l'engagement du public lors des diffusions en direct et gamifier la participation en introduisant le nouveau classement. Cependant, tous les utilisateurs ne souhaitent pas apparaître publiquement dans un classement. YouTube a pris ces préoccupations en compte et a inclus une option correspondante. Ceux qui ne souhaitent pas apparaître dans le classement prévu peuvent sélectionner l'option « Désactiver la participation au classement » dans les paramètres YouTube. Ce paramètre est disponible sur mobile et ordinateur. Cette fonctionnalité est encore en phase de test et n'est accessible qu'à un petit groupe d'utilisateurs. Par conséquent, la plupart des spectateurs ne verront pas encore le nouveau classement. Cependant, YouTube prévoit d'étendre ce test ultérieurement, bien qu'aucun calendrier précis de déploiement à plus grande échelle n'ait encore été annoncé.

Google, leader dans le développement de l'IA, souhaite désormais détourner les débats culturels de cette technologie, telle qu'elle a été abordée dans « Terminator », « 2001 : L'Odyssée de l'espace » et « Ex Machina ». Pour ce faire, le géant de Mountain View, en Californie, finance des courts métrages sur l'IA qui la présentent sous un jour moins cauchemardesque. L'un, intitulé « Sweetwater », raconte l'histoire d'un homme qui, dans sa maison d'enfance, découvre un hologramme de sa mère célèbre décédée. Michael Keaton réalisera et jouera dans ce film, écrit par son fils, Sean Douglas. C'est leur premier projet commun. L'autre, « Lucid », s'intéresse à un couple qui cherche à échapper à une réalité étouffante et à tout risquer sur un appareil qui leur permet de partager le même rêve. Ces deux-là ressemblent à des épisodes de Black Mirror. « Ils cherchaient des histoires qui ne soient pas des récits apocalyptiques sur l'IA, ce qui me convenait parfaitement, car je pense que nous en avons vu beaucoup », a déclaré Douglas au Times. « C'est agréable de voir davantage d'histoires, pas trop positives, mais plutôt des histoires intermédiaires. »

Au fil des ans, les appareils Amazon Fire TV sont devenus l’un des moyens les moins chers et les plus pratiques d’accéder aux services de streaming. Parmi ceux-ci, Netflix a toujours été l’un des plus utilisés. Mais pour ceux qui possèdent l’un des modèles les plus anciens, de mauvaises nouvelles arrivent. À partir de juin, certains Fire TV de première génération ne pourront plus utiliser Netflix . La communication a été envoyée directement par courrier électronique à de nombreux utilisateurs, mais tous ne l’ont pas remarqué. Et pour ceux qui utilisent encore ces modèles, il est peut-être temps de les mettre à niveau. À partir du 3 juin 2025 , Netflix cessera de fonctionner sur certains appareils Fire TV de première génération , qui ont été parmi les premiers à arriver sur le marché il y a plus de dix ans. La confirmation vient directement d'Amazon, qui a précisé quels modèles seront concernés :

- Fire TV (1re génération)
- Fire TV Stick (1re génération)
- Fire TV Stick avec télécommande vocale (1re génération)

Tous les utilisateurs n’ont pas reçu l’e-mail d’avertissement de Netflix. Pour vérifier si votre appareil fait partie de ceux concernés, accédez simplement à Paramètres > Mon Fire TV > À propos . À partir de là, vous pouvez vérifier le modèle avec précision. Selon Amazon, ceux qui possèdent l'un des modèles exclus pourront peut-être bénéficier d'une remise sur l'achat d'un nouveau Fire TV Stick . Il ne s'agit pas d'une promotion automatique : vous devez contacter le service client d'Amazon pour vérifier si vous êtes éligible à l'offre. En attendant, tous les autres modèles plus récents continueront de prendre en charge Netflix sans aucun problème, y compris ceux compatibles avec la résolution 4K et les commandes vocales via Alexa .

Netflix n'a pas fourni d'explication détaillée sur les raisons pour lesquelles il a décidé de supprimer ces modèles spécifiques , mais la réponse se trouve entre les lignes d'une page d'aide récemment mise à jour. Nous y lisons que la plateforme pourrait cesser de prendre en charge les appareils qui ne reçoivent plus de mises à jour du fabricant ou qui ne sont pas compatibles avec les dernières fonctionnalités de l'application . En pratique, ces Fire TV ne parviennent plus à suivre les innovations techniques nécessaires pour faire fonctionner Netflix de manière stable et sécurisée. Si vous utilisez toujours l'un des appareils concernés, vous pouvez rencontrer l'un de ces codes d'erreur lors du lancement de l'application Netflix : R4, R12 ou R25-1. Ces codes indiquent que l'appareil n'est plus pris en charge . À ce stade, la seule solution est de passer à un modèle plus récent , en profitant peut-être de la remise offerte par Amazon.

Netflix rejoint ses concurrents du streaming pour tester la quantité et le type de publicités que ses abonnés sont prêts à accepter pour des prix plus bas. Aujourd'hui, lors de sa deuxième conférence annuelle aux annonceurs, le leader du streaming a annoncé la création de publicités interactives mid-roll et pauses publicitaires intégrant l'IA générative. Les abonnés peuvent s'attendre à voir ces nouveaux types de publicités dès 2026, selon Media Play News . « Les abonnés [Netflix] accordent autant d'attention aux publicités mid-roll qu'aux séries et aux films eux-mêmes », a déclaré Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, selon la publication. Netflix a commencé à tester les pauses publicitaires en juillet 2024, selon The Verge . Ce ne sera pas la première fois que Netflix s'essaie à l'IA. Le mois dernier, Netflix a proposé aux utilisateurs régionaux une nouvelle fonctionnalité de recherche utilisant OpenAI pour trouver des contenus à regarder. Au-delà des publicités générées par l'IA en 2026, il est peu probable que l'entreprise ralentisse ses efforts pour trouver de nouvelles sources de revenus. « Si vous retenez une chose d'aujourd'hui, j'espère que ce sera la suivante : les fondations de notre activité publicitaire sont en place », a déclaré Amy Reinhard lors de l'événement Netflix. « Et à l'avenir, le rythme de progression sera encore plus rapide. » L’âge d’or du visionnage intensif d’une saison entière d’une série Netflix sans publicité pourrait bien être un souvenir oublié depuis longtemps.

Malgré la haine générale envers la publicité, l'abonnement de base de Netflix a déjà atteint le cap remarquable de 94 millions d'utilisateurs actifs prêts à tolérer quelques pauses promotionnelles pour payer moins cher. Ces données marquent un changement important tant pour ceux qui cherchent à économiser de l'argent que pour l'ensemble du monde du streaming , où les choix du géant américain font désormais office d'exemple. Et bien sûr Netflix se frotte les mains et s'emploie déjà à révolutionner les pauses publicitaires , mais c'est un vent mauvais qui ne souffle de bon sur personne. En effet, de nouveaux formats développés avec l'intelligence artificielle arriveront bientôt , conçus pour être moins gênants et plus « intégrés » aux contenus. Une façon d’améliorer l’expérience, sans renoncer aux économies, du moins nous l’espérons. Le plan financé par la publicité de Netflix change rapidement le marché du streaming . En un peu plus d’un an, le nombre d’utilisateurs actifs est passé de 40 millions à 94 millions , une croissance qui a surpris même les initiés du secteur. La possibilité d'accéder à une grande partie du catalogue en payant moins cher a convaincu de nombreuses personnes, notamment celles qui gardent un œil sur le rapport qualité-prix . Un autre fait intéressant concerne la façon dont nous utilisons ce plan : la plupart des utilisateurs préfèrent regarder Netflix sur la télévision ou sur de grands écrans, afin de ne pas sacrifier la qualité de l'image même en choisissant la solution la moins chère.

La bonne nouvelle est que Netflix semble vouloir rendre la publicité moins invasive et mise beaucoup sur l’intelligence artificielle pour y parvenir. L’idée est simple mais ambitieuse : intégrer les publicités de manière si fluide qu’elles ne brisent pas le rythme de visionnage. Fini les interruptions soudaines, mais des pauses insérées aux bons moments , choisies par des systèmes d’IA capables d’analyser le contexte des scènes. Cette technologie vise à identifier automatiquement les meilleurs endroits pour insérer une publicité en évaluant le ton et le contenu de ce que nous regardons. Ainsi, la publicité devient moins agaçante et plus cohérente avec ce que nous vivons à l’écran.

Comment fonctionnent les nouvelles publicités « intelligentes » de Netflix ?

- Les spots s'adaptent au ton et au contenu des scènes, pour éviter les coupures brusques.
- Des éléments graphiques et sonores sont utilisés pour rendre la transition entre le contenu et la publicité plus naturelle.
- Les annonceurs peuvent expérimenter de nouveaux formats bien plus attrayants que l’interruption télévisée classique.

Cette expérience a déjà commencé aux États-Unis et, selon Netflix, arrivera bientôt dans le reste du monde , y compris en Europe Si tout se passe comme prévu, regarder des films et des émissions de télévision avec des publicités ne sera plus un compromis aussi contraignant.