Instagram admet enfin que les longues vidéos, connues sous le nom d' IGTV , n'ont pas obtenu le succès qu'elles espéraient, et les démantèle fondamentalement. L'application IGTV est renommée en Instagram TV et le format vidéo exclusif IGTV est abandonné. De plus, désormais, toutes les vidéos publiées sur le flux principal d' Instagram peuvent durer jusqu'à 60 minutes et seront visibles sans quitter l'application principale, éliminant ainsi le besoin d'un espace dédié uniquement aux longues vidéos. L'application Instagram TV continuera d'exister pour le moment, en tant que « destination incontournable pour les personnes ayant l'intention de regarder des vidéos ». En pratique, cependant, cela ne sera plus nécessaire.

L'histoire d'IGTV a commencé en 2018 , défiant YouTube sur le format vidéo vertical , qui n'a pourtant pas percé ; pas avec cette déclinaison du moins. Au fil du temps, Instagram a apporté divers ajustements pour tenter de gagner du terrain sur le format, mais si vous considérez que dans la seconde moitié de 2018, TikTok arrivait aux États-Unis , vous saurez déjà comment l'histoire s'est terminée. A partir d'aujourd'hui donc, Instagram se concentrera encore plus sur les Reels , pour lesquels le nœud de monétisation reste encore à résoudre , ce qui est de plus en plus vital pour attirer de nouveaux créateurs de contenu.