Il y a environ 15 mois, Facebook a annoncé que le groupe souhaitait racheter le populaire moteur de recherche GIF Giphy pour environ 400 millions de dollars. Mais actuellement, il semble que ces plans puissent encore échouer. Le rachat pourrait encore capoter après l'enquête antitrust menée par le régulateur britannique de la concurrence et des marchés. Dans un rapport préliminaire récemment publié, l'AMC a déclaré que l'acquisition devrait être annulée car elle affectera négativement la concurrence entre les plateformes de médias sociaux. La justification pour bloquer l'accord Giphy est la suivante : "Chaque jour, des millions de publications sur des sites de médias sociaux contiennent désormais un GIF. Diminuer la sélection ou la qualité de ces GIF pourrait avoir un impact significatif sur la façon dont les gens utilisent ces sites et qu'ils passent ou non à une autre plate-forme comme Facebook, étant donné que la plupart des principaux sites de médias sociaux qui concurrencent Facebook utilisent des GIF Giphy et qu'il n'y a qu'un seul autre fournisseur majeur de GIF - Google - ces plates-formes ne sont guère un choix. "

L'AMC a provisoirement déterminé que Facebook, en tant que propriétaire de Giphy, pouvait refuser à d'autres plateformes l'accès à ses GIF. "Alternativement, le groupe pourrait modifier les conditions de cet accès - par exemple, Facebook pourrait exiger des clients Giphy tels que TikTok, Twitter et Snapchat qu'ils fournissent davantage de données utilisateur afin de pouvoir accéder aux GIF Giphy. " Il y a une autre raison pour laquelle l'AMC dit qu'elle est contre la prise de contrôle et qui a à voir avec le secteur de la publicité. Comme condition de l'acquisition, Facebook a demandé à Giphy d'abandonner ses propres plans qui restreignaient la concurrence sur le marché. Facebook a déjà contredit certaines de ces déclarations. On ne sait pas dans quelle mesure cela influencera l'évaluation des organes de surveillance des cartels. Une décision finale ne devrait pas être prise avant octobre.