Les publicités sur Xbox Series X|S agacent plusieurs joueurs. En plus des images promotionnelles sur la page d'accueil, les utilisateurs pointent du doigt les publicités en plein écran que l'on peut rencontrer au démarrage de la console. L'un des derniers exemples en ce sens concerne la promotion de Developer_Direct jeudi dernier. Pour sponsoriser l'événement, Microsoft a décidé d'ajouter un rappel en plein écran à l'allumage des consoles. À d'autres occasions, un traitement similaire avait été réservé pour le lancement de Call of Duty : Modern Warfare 3. Dans d'autres cas cependant, la publicité concernait des promotions et des réductions sur le Microsoft Store.

Les joueurs trouvent ce mouvement assez intrusif. Puisqu’il s’agit de consoles payées au prix fort et souvent combinées à des abonnements mensuels Xbox Game Pass, la nécessité d’ajouter de la publicité semble évitable. Même plusieurs personnalités du secteur, comme Tom Warren de The Verge, ont souligné ce phénomène sur les réseaux sociaux. Il n'existe actuellement aucune option pour empêcher Microsoft de nous montrer ces publicités. Il faut dire aussi que, pour ceux qui ne suivent pas les réseaux sociaux, recevoir des rappels sur les événements, les jeux vidéo et les promotions pourrait être utile. En effet, il ne faut pas oublier que ces publicités peuvent être simplement fermées sans perdre de temps excessif.