Au premier trimestre 2026, 33 millions de smartphones ont été livrés en Europe, selon l'institut d'études Omdia. Cela représente une hausse de 2 % par rapport à la même période l'an dernier, mais les analystes préviennent que le marché pourrait rencontrer des difficultés à l'avenir. Samsung a repris la tête du classement avec 12,6 millions de smartphones livrés, soit une progression de 3 % sur un an. Les livraisons ont été plus faibles en raison du lancement tardif des modèles phares Galaxy S26, S26+ et S26 Ultra. Les Galaxy A57 et A37, modèles de milieu de gamme, ont également été retardés, mais le Galaxy A16 4G a rencontré un franc succès et a maintenu ses ventes. Apple a reculé à la deuxième place en raison de la saisonnalité de son cycle de lancement, qui culmine au quatrième trimestre. L'entreprise a néanmoins livré 8,8 millions de smartphones, soit une hausse de 8,8 % sur un an.

La croissance a été portée par une forte demande pour les nouveaux modèles iPhone 17, iPhone 17 Pro et iPhone 17 Pro Max, ainsi que par des ventes stables d'appareils plus abordables comme l'iPhone 15 et l'iPhone 16e sur le segment milieu de gamme. Xiaomi a enregistré une baisse de 15 %, avec 4,5 millions de smartphones livrés au cours du trimestre. Parallèlement, les modèles phares Xiaomi 17 et 17 Ultra, ainsi que les modèles haut de gamme Xiaomi 15T et 15T Pro, ont connu une demande record. Selon Runar Bjørhovde, analyste en chef chez Omdia, le prix de vente moyen des smartphones en Europe a atteint un niveau record de 580 € au premier trimestre 2026. Cette hausse s'explique principalement par la diminution de l'offre d'appareils à moins de 200 €.