DuckDuckGo , la société à l'origine du célèbre moteur de recherche axé sur la vie privée (mais aussi d'un véritable navigateur ), a été dès le début l'une des voix les plus critiques contre Privacy Sandbox , la nouvelle méthode de Google pour suivre et cibler les utilisateurs pour les publicités en ligne. Maintenant, cependant, il est allé plus loin, et dans un article, le directeur produit Peter Dolanjski a annoncé que la dernière mise à jour de son extension Chrome bloquera deux nouvelles méthodes de ciblage publicitaire qui font partie de Privacy Sandbox , en désactivant même le paramètre "Privacy Sandbox" dans Chrome).

Selon la société américaine, malgré la nouvelle technologie publicitaire du géant de la recherche promettant d'être moins invasive , Google Chrome "continuera à surveiller automatiquement l' activité en ligne et à partager les informations des utilisateurs avec les annonceurs et autres acteurs afin qu'ils puissent les profiler sans consentement". Le fait est que lorsque vous visitez un site , un annonceur peut "dire" à Chrome de placer l'utilisateur dans un groupe d'intérêt . Lorsque vous visitez un autre site, votre navigateur lance une enchère d'annonces en fonction des groupes d'intérêts dans lesquels vous vous trouvez et présente des annonces spécifiques . D'où le mouvement DuckDuckGo . Pour sa part, Google teste le service uniquement pour une base d'utilisateurs limitée et s'est dit prêt à accueillir les critiques et les commentaires.