Google a décidé de supprimer les cookies tiers , qui sont un peu la pierre angulaire de la publicité ciblée (et pas seulement) sur le Web. La solution alternative? Parmi les propositions de BigG, il y a les FLoC . En bref, il s'agit de classer les utilisateurs au sein de groupes d'individus ayant des intérêts similaires, sans retracer l'individu mais plutôt l'ensemble. L'idée semble certainement plus respectueuse de la vie privée que les cookies tiers actuels, mais il y a déjà de nombreux doutes à ce sujet. Brave , Vivaldi , et DuckDuckGo ont déjà professé leur opposition, appelant même l'initiative de Google « envahissante », qui en théorie voudrait être tout le contraire. La raison principale (mais la question est très complexe) est que beaucoup plus de données circuleraient avec les FLoC, même à partir et sur des sites non intéressés par la publicité, ce qui rendrait l'utilisateur plus exposé; en outre, la catégorisation des utilisateurs en groupes pourrait également être discriminatoire dans certains cas. Et enfin, cette technologie serait moins «réglementée» et donc moins protégée pour les utilisateurs. Cependant, vous pouvez en savoir plus sur les positions individuelles des trois sociétés dans leurs liens respectifs sur leur nom.

Microsoft Edge, Apple Safari, Mozilla Firefox et Opera ont été plus vagues pour le moment, affirmant que pour l'instant ils n'ont pas l'intention de prendre en charge la technologie FLoC. Cela n'exclut pas qu'ils puissent le mettre en œuvre à l'avenir. The Verge a une bonne collection de déclarations sur le sujet, mais l'essentiel est que tout le monde semble attendre de comprendre où le marché ira, et étant donné le "pouvoir" de Google, il est possible qu'à la fin, ils le suivent, mais en tout cas pas évident, du moins pour l'instant.
Dans tout cela correspond à WordPress , facilement défini comme le CMS le plus populaire au monde (40% du web serait basé sur lui), ou "le squelette" sur lequel s'appuient de nombreux sites internet. Eh bien, même WordPress est sceptique , au point qu'il pourrait offrir une option simple pour activer les FLoC, en les laissant désactivés par défaut.