Selon une enquête Mediascope Europe d'IAB, l'association des professionnels de la publicité numérique, la Belgique compte environ 7,1 millions d’internautes qui, en moyenne, surfent chaque semaine durant 13,6 heures. Ces séances sur la Toile gagnent sans cesse en popularité et remplacent toujours davantage les médias traditionnels.

En deux ans, le nombre de Belges qui regardent la télévision, écoutent la radio et lisent journaux et magazines a encore diminué. Chez les 16-45 ans, Internet est même devenu le plus important média.