La fin du partage de mot de passe sur Netflix est très proche, ou du moins le géant du streaming demandera aux gens qui le font de payer. La pratique représente un problème de longue date pour la plateforme ( comme toutes celles de streaming ), qui jusqu'en 2021 avait fermé les yeux sur l'incroyable augmentation des abonnés. Mais l'année dernière, les choses ont changé . Non seulement il y a eu une baisse de revenus , mais pour la première fois en 10 ans, Netflix a vu son nombre d' abonnés chuter en 2022. À ce stade, le géant du streaming a paniqué et, sous la pression des investisseurs, a commencé à se déplacer de manière chaotique. Les chiffres sont impressionnants, en fait, on estime que 222 millions de familles payantes partagent des mots de passe avec 100 millions de familles supplémentaires , un public d'utilisateurs à partir duquel Netflix souhaite monétiser. Se succèdent rapidement : le plan de facturation des partageurs de compte (dans certains pays d'Amérique latine), le plan avec publicité (initialement l'une des idées les plus opposées de son PDG), et enfin le modèle commercial basé sur le binge-watching a même été remis en question . Quant au plan avec publicité, il a été introduit début novembre et selon les premières données il ne marche pas très bien .

Le plan visant à facturer les partageurs de compte s'est également poursuivi avec un succès limité et plusieurs expériences déroutantes , mais la société a l'intention de poursuivre cette idée. Comme nous l'avons dit, plusieurs expériences ont été menées à cet égard. En Amérique latine, les demandeurs sont facturés environ 3 $ par mois , et le titulaire principal du compte doit fournir un code de vérification à toute personne extérieure au foyer qui souhaite accéder à son compte. Dans le reste du monde, une tactique similaire sera probablement appliquée , et demander un prix légèrement inférieur à son nouveau plan avec publicité , actuellement le moins cher du catalogue. Netflix avait également envisagé d'ajouter du contenu à la carte , un plan qui exposerait les partageurs de compte au risque de louer du contenu à leurs propres frais, mais a finalement décidé de ne pas le faire. L'idée est simple : rendre le partage de compte moins attractif que le plan publicitaire , un projet sur lequel l'entreprise mise beaucoup. Ainsi, selon un rapport du Wall Street Journal , dès le début de l'année 2023 , Netflix a l'intention de demander aux personnes qui partagent des comptes avec d'autres personnes extérieures à leur famille de payer pour le faire . Pour mettre en œuvre son plan, Netflix appliquera des règles de partage de mot de passe via les adresses IP, les identifiants d'appareils et l'activité du compte , mais il est probable qu'il le fasse progressivement afin de ne pas irriter les clients. Parce que c'est bien de monétiser, mais sans risquer de donner des utilisateurs à la concurrence.