Le nouveau plan financé par la publicité de Netflix est actif depuis un mois et demi , mais, du moins à en juger par son lancement, ce n'est peut-être pas la solution espérée aux problèmes de la plateforme de streaming . Le plan publicitaire de Netflix est une proposition qui propose, pour 5,49 € par mois , une visualisation en HD sur un écran à la fois, avec environ 4 minutes de publicité par heure de visionnage, et visait à freiner la saignée d'abonnés que le géant du streaming connaît depuis le début de l'année. Désormais, selon le cabinet d'analystes Antenna , seuls 9% des nouveaux abonnés Netflix aux États-Unis ont opté pour le nouveau plan financé par la publicité, bien en deçà des attentes et bien en deçà des 15% de nouvelles inscriptions signalées par le concurrent HBO Max (également aux États-Unis) lors du mois de lancement en juin 2021. Le résultat a été si décevant que Netflix a remboursé les annonceurs car il n'a pas atteint les 20% de garantie de visionnage . De son côté, la société (par l'intermédiaire d'un porte-parole) se déclare satisfaite du lancement et de l'engouement des annonceurs envers le nouveau plan, contestant l'exactitude des données d'Antenna.

Dans une interview, cependant, le président de la publicité mondiale de Netflix, Jeremi Gorman , se montre plus prudent. Le responsable affirme que le lancement du plan est intervenu six mois seulement après l'annonce et que l'offre actuelle n'est pas représentative de leurs ambitions à long terme . Selon Gorman, Netflix se concentre sur les bases de son projet, en mettant en place des services clés avant de penser à développer davantage l'offre . Quelle que soit la vérité, il ne fait aucun doute que Netflix traverse une période de transformation. Non seulement il a lancé un plan financé par la publicité (auparavant vivement combattu par son patron), mais il envisage début 2023 de sévir enfin contre le partage de compte , véritable épine dans le pied du géant du streaming, une opération qui va sûrement pousser l'adoption de son plan le moins cher. Et de ce point de vue, les résultats des autres opérateurs du secteur sont rassurants, montrant qu'un abonnement hybride et un modèle basé sur la publicité est possible. Toujours selon Antenna, 76 % des abonnés Peacock, 57 % de Hulu et 44 % des audiences Paramount Plus et Discovery Plus sont abonnés à leurs plans respectifs financés par la publicité aux États-Unis, alors pourquoi pas Netflix ?