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YouTube voulait initialement un produit capable de rivaliser avec des services de streaming payants comme Amazon Prime Video et Netflix , avec des programmes comme Cobra Kai (qui, ironiquement, a ensuite été acheté par Netflix) et bien qu'il ait eu un certain succès, il n'a jamais représenté une menace importante pour la concurrence, à tel point qu'elle a finalement rendu les productions Originals gratuites . La nouvelle stratégie permet à YouTube de financer davantage de créateurs de contenu tout en offrant davantage d'opportunités de concurrencer TikTok et Instagram .
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