YouTube a confirmé que les annonceurs peuvent cibler leurs publicités sur les écrans vidéo en pause. Le géant de la vidéo a déclaré avoir constaté « une forte réponse de la part des annonceurs et des téléspectateurs » au cours de la phase de test (à partir de 2023), et avoir « largement déployé des publicités pause auprès de tous les annonceurs ». Ce sont les mots du responsable de la communication de YouTube, Oluwa Falodun, après que de plus en plus d'utilisateurs sur Reddit aient partagé des photos des publicités sur leurs téléviseurs intelligents. Techniquement, en effet, YouTube a commencé à diffuser des publicités pendant les pauses en 2023, mais seulement avec une sélection limitée d' annonceurs, puis en avril, le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, a révélé le grand succès de l'initiative, tant auprès des agences de publicité que pour les caisses de Google. YouTube affirme que les publicités pendant les pauses sont en fait conçues pour permettre à l'entreprise d'offrir une expérience « moins interrompue », mais il n'est pas clair si cela signifie qu'elle réduira les publicités pendant la lecture. YouTube n'est certainement pas le seul à introduire un tel modèle : aux Etats-Unis, Hulu et AT&T, comme Sling TV, proposent des publicités pendant les pauses. Nous ne savons toujours pas si et quand ils viendront chez nous, mais nous craignons que ce ne soit qu'une question de temps compte tenu de l'enthousiasme.