Instagram est en train de tester une nouvelle fonctionnalité connue sous le nom de « Ad Breaks » . En fait, selon ce que certains utilisateurs de Reddit ont rapporté, le célèbre réseau social montre pour l'instant des publicités non négligeables à quelques personnes. Entrant dans le vif de l’actualité, un internaute a signalé que, alors qu’il scrollait sur la page d’accueil, Instagram l’empêchait d’aller plus loin en lui montrant une publicité. Plus précisément, l'annonce présentait une icône « coupure publicitaire » avec un compte à rebours indiquant combien de temps il faudrait avant que vous ne commenciez à naviguer à nouveau sur la plateforme. L'utilisateur a également appuyé sur l'icône pour obtenir de plus amples informations sur la fonction. Instagram a ensuite affiché un message indiquant : "Les coupures publicitaires sont une nouvelle façon de voir des publicités sur Instagram. Parfois, vous devrez peut-être voir une publicité avant de pouvoir continuer à naviguer." Cette nouvelle fonctionnalité a d'ailleurs été confirmée par le porte-parole d'Instagram, Matthew Tye.

Ce type de publicités dure de trois à cinq secondes, mais elles peuvent être assez ennuyeuses pour les utilisateurs. En tout cas, du moins pour le moment, il semblerait que la fonction s'implique dans un test A/B afin d'évaluer la réaction possible des utilisateurs et peut-être l'impact de cette option sur les revenus publicitaires. Sa mise en œuvre définitive n’est donc pas encore certaine. Rappelons enfin qu'il existe déjà des publicités non désactivables sur YouTube avant et pendant les vidéos. En effet, l’année dernière la plateforme a mis en place des spots publicitaires de 30 secondes sur son application dédiée aux téléviseurs.