Les dirigeants de Bytedance, le propriétaire de TikTok , ne sont pas contents. D'un "miracle" capable de briser tous les records sur les réseaux sociaux, au point d'être largement copiée par des concurrents comme Instagram, l'application chinoise est confrontée à un ralentissement de sa croissance en Europe et à une éventuelle interdiction aux États-Unis . Pour endiguer les dégâts, au moins sur le Vieux Continent , l'entreprise est sur le point de lancer une nouvelle application (dont le nom est actuellement TikTok Lite mais devrait changer) qui exploitera le même mécanisme qui a permis à des applications comme Shein et Temu de devenir si populaires : payer les utilisateurs pour l'utiliser. Voyons voir comment ça fonctionne. Selon un rapport de The Information , la nouvelle application, qui s'appelle en interne Coin App mais s'appelle actuellement TikTok Lite , vous permet de recevoir des récompenses pour avoir regardé du contenu ou invité d'autres utilisateurs à le télécharger.
L'objectif de TikTok est d'attirer d'autres utilisateurs au-delà de la génération Z, car les données d'utilisation de l'application pour les personnes de plus de 18 ans sur le Vieux Continent sont « stagnantes ».

TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs , mais comme l'indique le rapport, l'application n'est actuellement installée que sur 13 % des appareils Android en Europe. À titre de comparaison, Instagram est présent sur 37 % des téléphones et Facebook en compte 59 %. L'information indique que TikTok a déjà lancé la nouvelle application en Corée et au Japon en 2023, et les premières données sont rassurantes. Selon les données, la nouvelle application de récompenses a été « efficace pour stimuler la croissance », à tel point que le nombre d'utilisateurs au Japon a augmenté de plus de 2,5 millions depuis la sortie initiale. Il semble que la nouvelle application fonctionne de manière assez similaire à TikTok, avec un flux et la possibilité de visualiser des vidéos , ainsi que de partager, de commenter ou d'en télécharger de nouvelles. Les récompenses se présentent sous la forme de cartes cadeaux ou de conseils numériques , qu'ils peuvent utiliser pour accéder aux contenus payants de leurs créateurs préférés. L'Information révèle que la nouvelle application devrait arriver en France, en Espagne, en Allemagne et dans d'autres pays d'ici le deuxième trimestre 2024, alors que le nom n'a pas encore été défini et sera probablement différent de TikTok Lite (qui existe déjà).