Apple a publié la première publicité pour Vision Pro, la visionneuse de réalité mixte qui sera en vente aux États-Unis à partir du 2 février, au prix de 3 499 $ . Vous pouvez regarder la publicité ci-dessous, et il est logique d’y jeter un œil avant de poursuivre la lecture.



L'idée de la publicité part d'une auto-citation de la première publicité pour iPhone, que vous pouvez regarder ici : dans la première publicité pour iPhone, il y avait de nombreuses scènes différentes (de films et séries télévisées célèbres) de personnes répondant au téléphone, dans la première publicité Vision Pro, il y a de nombreuses scènes de films et de séries télévisées célèbres dans lesquelles un personnage porte une sorte de visière ou de masque. Mais il y a une grande différence entre répondre au téléphone et porter un gadget sur la tête, et Apple le sait bien . Le but de cette publicité est de normaliser – et même de rendre cool – l’idée de porter un type de casque, de visière ou autre. Pourtant, ce ne sera pas facile, d'autant plus que Vision Pro est la première tentative de casque à porter non seulement dans des contextes spécifiques, mais potentiellement tout au long de la journée ou presque. Jusqu'à présent, la plupart des appareils similaires ont été lancés en tant que produits spécifiquement destinés aux jeux (voir Sony PlayStation VR2 ), ou tout au plus en tant qu'outils de divertissement plus larges (pour les jeux, mais aussi les vidéos et diverses expériences, comme Meta Quest 3 ). Dans tous ces produits, en effet, le concept est clair : lorsque vous avez fini de faire ce que vous avez à faire, vous enlevez votre casque et votre vie reprend comme avant.

Ce n'est pas exactement le cas pour Vision Pro : Apple veut introduire le concept d' informatique spatiale et créer une révolution . Ce n'est pas un hasard si le Vision Pro dispose d'un écran qui reproduit les yeux du porteur et ce n'est pas un hasard si, lors de l'événement de lancement, Apple a montré des scènes d'un père jouant avec sa fille tout en portant la visière. Apple doit normaliser l'idée d'un casque : faire de l'interaction avec une personne portant un Vision Pro une expérience pas trop éloignée de l'interaction avec une personne tenant son iPhone. Deux outils très puissants, pour le travail et le divertissement, deux appareils que vous pouvez emporter avec vous même lorsque vous discutez rapidement avec quelqu'un. Ou du moins, c’est ce que souhaiterait Apple.

Pas facile de comprendre si cela réussira : 2024 sera une année difficile pour Apple et le Vision Pro est un pari énorme. Selon certaines estimations, comme celles du célèbre analyste expert Apple Ming-Chi Kuo, le téléspectateur Apple sera bientôt épuisé et la demande sera supérieure à l'offre. Mais le fait que les premiers utilisateurs , les fans d'Apple et les curieux en général feront tout pour s'emparer d'un Vision Pro ne signifie pas que cet appareil sera capable de marquer l'histoire comme l'iPhone l'a fait. Et pour que Vision Pro (et l'idée de l'informatique spatiale) continue d'exister dans les décennies à venir, ce casque ne peut s'empêcher de laisser une marque comme l'iPhone l'a fait. Alors Apple parviendra-t-il à nous habituer à discuter au bureau avec une visière sur la tête ?