Au cours du troisième trimestre 2013, Apple est passé sous la part des 30% de marché des tablettes, à 29,6% (contre 40,2% un an plus tôt). Même si les ventes de l'iPad sont en légère hausse, la croissance de l'ardoise d'Apple (+ 0,7 point) demeure très inférieure à celle du marché (+ 34,8 points), portée par les modèles Android.

Samsung est le grand bénéficiaire avec désormais 20,4% de PDM (+ 8 points), suivi par Asus à 7,4% (+ 0,8 point), Lenovo à 4,8% (+ 3,7 points) et Acer à 2,5% (+ 1,6 point).