Dans une lettre adressée au conseil d’administration, Elliott, qui possède une participation de plus de 4% au capital de la plate-forme, exhorte eBay à séparer les franchises StubHub et eBay Classifieds Group du coeur de ses activités dans le cadre d’un plan en cinq points susceptible de doubler la valeur de l’entreprise en deux ans. Une source proche du dossier a par ailleurs déclaré à Reuters que Starboard avait aussi pris une participation significative dans eBay et qu’il réclamait également des changements, notamment des ventes d’actifs. D’après Elliott, eBay peut porter le prix de son action dans une fourchette de 55 à 63 dollars (48,5 à 55,5 euros) d’ici 2020 s’il suit ses recommandations.

EBay a fortement dépensé récemment dans le développement de produits, la promotion de sa marque et l’architecture de son site tout en réduisant ses effectifs. Elliott estime que le site de billetterie en ligne StubHub pourrait être valorisé de 3,5 à 4,5 milliards de dollars en tant qu’actif indépendant et que les activités de petites annonces eBay Classifieds, qui pourraient être vendues ou scindées, pourraient valoir 8 à 12 milliards de dollars. Le fonds propose aussi des mesures sur le plan opérationnel avec notamment une augmentation d’environ 250 millions de dollars des dépenses d’exploitation d’ici 2021.