A partir du 14 septembre, Google permettra aux annonceurs d'acheter des mots clés de marques concurrentes. Jusqu'à présent, la pratique n'était pas permise en Europe, mais une décision de la Cour de justice de l'Union européenne datant de mars, est venu remettre en cause cela.

En effet, il a été stipulé que "si une marque a été utilisée en tant que mot-clé, le titulaire de celle-ci ne peut pas invoquer le droit exclusif qu'il tire de sa marque contre Google". Une décision qui n'est pas du goût de nombreuses marques européennes ...