Selon la presse américaine, YouTube testerait actuellement un service de vidéo à la demande. Un site spécial était même présent jusqu'à ce week end via www.youtube.com/store, avant de disparaître ce dimanche. Au menu, une centaine d'émissions et de documentaires, à un tarif compris entre 1 et 4 dollars. En début d'année, la filiale de Google avait déjà procédé à des expérimentations lors du festival de Sundance, en proposant de louer cinq films pendant une dizaine de jours.