Afin de se préserver des critiques, les grandes marques américaines déposent de plus en plus de noms de domaines, tels que leur nom précédé de "ihate" ("je déteste") ou suivie de "sucks" ("est nul"), mais n'utilisent généralement pas ces noms de domaines. Une stratégie défensive opérée par près de 35% des entreprises, selon l'institut FairWinds.