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Les analyses montrent clairement comment Google, Bing et DuckDuckGo ajustent régulièrement leurs algorithmes et suppriment de l'index les contenus qui sont clairement du spam. À long terme, cela n’entraîne toutefois qu’un effet positif temporaire. « Les moteurs de recherche semblent perdre le jeu du chat et de la souris avec le spam SEO », poursuit-il. Il convient de noter que Google, Bing et DuckDuckGo ont tous les mêmes problèmes et que dans de nombreux cas, selon les mesures des chercheurs, Google a obtenu de meilleurs résultats que la concurrence. "Un nombre important d'utilisateurs de médias sociaux partagent leur observation selon laquelle les moteurs de recherche sont de moins en moins capables de trouver un contenu authentique et utile qui répond à leurs besoins d'information", écrivent les chercheurs. "Il semblerait qu'un flot de contenus de mauvaise qualité, en particulier pour ceux qui recherchent des produits, noie toute sorte d'informations utiles dans les résultats de recherche." Les chercheurs ont prévenu que la guerre des classements risquait de s'aggraver avec la montée du spam généré par l'IA, menaçant sérieusement l'utilité future des moteurs de recherche : « La frontière entre le contenu inoffensif et le spam sous forme de contenu et de fermes de liens est de plus en plus grande. floue - une situation qui ne manquera pas de s'aggraver à la suite de l'IA générative. Nous concluons que le spam dynamique et contradictoire sous la forme de contenu commercial de mauvaise qualité produit en masse mérite plus d'attention.
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