YouTube tente clairement de monétiser davantage : d'un côté la lutte (légitime) contre les ad-blockers , de l'autre les nouveaux formats publicitaires qui impacteront particulièrement le visionnage sur les smart TV , le rendant plus proche de celui d'une TV commerciale courante . Après tout, comme le dit l'essai : soit mourir en héros, soit vivre assez longtemps pour devenir le méchant . Concrètement, YouTube a annoncé l'arrivée prochaine (date non précisée) de spots publicitaires de 30 secondes incontournables , sur les "contenus les plus performants" visionnés sur les smart TV. Il s'agit d'une seule vidéo d'une demi-minute , au lieu de deux vidéos de 15 secondes consécutives, bien que cela ne signifie pas que les publicités plus courtes disparaîtront complètement, ce qui devrait avoir un impact sur environ 5 % du contenu YouTube . Cela dit, il n'y en a même pas beaucoup, mais on parle quand même des plus vues, donc logiquement celles qui attirent le plus l'attention du public.

YouTube a également annoncé le test de la publicité qui apparaîtra si la vidéo est mise en pause , appelée " pause experiences " par YouTube. Il s'agit essentiellement de bannières autour de la vidéo, qui peuvent être supprimées en appuyant sur le bouton approprié en bas à droite, un peu comme les publicités "désactivables". Cependant, il n'y a toujours pas de date officielle pour l'un ou l'autre de ces deux nouveaux formats, mais ce que nous disions au début reste clair : YouTube veut mieux monétiser son audience non payante , et cela ne signifie qu'une chose, à savoir la publicité , même au niveau coût de les rendre incontournables et présents dans les moments de pause.