Il est bien connu que "l'inflation" a également durement touché le secteur de la technologie , mais si vous pensiez que le pire était derrière vous, peut-être devrez-vous réfléchir à nouveau. En fait, selon les données recueillies par Counterpoint Research , en 2022, le segment des téléphones haut de gamme a contribué pour la première fois à 55% des revenus du marché mondial des smartphones , contre plus d' un cinquième des ventes de l'ensemble du secteur, et tout cela dans une année qui avait enregistré une baisse générale de 12% par rapport à l'année précédente. En d'autres termes : moins de smartphones sont vendus, mais les plus chers sont le moteur . Il ne faut pas être un génie pour faire 2+2 et comprendre où cela nous mènera, et après tout, nous avons déjà commencé à voir les effets : la série S23 est plus chère dans l'ensemble que la S22, et nous sommes juste au début de l'année. De plus, si l'on regarde l'évolution du haut de gamme dans le temps, après un triennat 2018-2020 plutôt stagnant en termes de revenus, on a une nette croissance les deux années suivantes, ce qui n'augure rien de bon pour 2023 , d'autant plus que toute l'industrie technologique est à sa manière "en crise", et donc les entreprises seront particulièrement désireuses de lever des fonds. Les raisons de cette croissance du segment premium sont nombreuses, et nous ne pourrons probablement jamais toutes les comprendre, mais nous pouvons en hasarder quelques-unes. Si le marché se contracte, plus un produit est cher, plus son impact sera important ; de plus, les clients fortunés , même en temps de crise, sont ceux qui tireront le moins les rames de la barque par rapport à ceux aux revenus moindres, qui réduiront certainement les dépenses non essentielles, comme celle pour un smartphone (surtout si " cher"). Il y a aussi un autre fait important : le segment des plus de 1000 dollars est celui qui connaît la plus forte croissance (+38% en 2022 par rapport à 2021), signe que ce sont justement les smartphones ultra-premium qui sont les maîtres , sans doute parce que ceux qui peuvent dépenser de telles sommes ne se contentent que du meilleur (ou presque).

Net de la domination d'Apple , qui dans ce contexte nous intéresse relativement, nous enregistrons une petite baisse de Samsung , principalement due à un recul en Chine, qui devient plus évident quand on regarde Huawei et même Xiaomi . Les deux entreprises chinoises (et elles ne sont certainement pas les seules) sont en pleine apogée dans leur pays natal, où les difficultés locales également causées par le COVID ont affecté les ventes en 2022. Pour mieux interpréter ces données, sachez toutefois que nous avons toujours et ne parler que du segment premium , pas en général. Les signaux sont plutôt positifs pour Honor , qui devrait poursuivre son expansion mondiale en 2023, et Google , dont les efforts en matière de matériel portent enfin leurs fruits, également parce que la série Pixel 7 est l'une des rares dont le prix n'est pas supérieur à 2021, offrant le au même temps une meilleure expérience, à tel point que beaucoup les ont appelés les téléphones de l'année . Note finale que tout le monde n'imagine peut-être pas : à l'échelle mondiale, le segment premium est dominé par iOS, avec Android en baisse depuis plus de 3 ans maintenant , et jusqu'à 23 % en 2022, un creux qu'il n'a pas touché depuis plus de cinq ans. En s'aventurant dans une dernière analyse, on pourrait dire que cela pourrait être l'une des raisons qui ont poussé Google à entrer de première main sur le segment premium : à la fois pour tenter d'endiguer le déclin d'Android dans cette gamme (et pour l'instant il ne semble pas avoir réussi) , et parce qu'il y avait évidemment une opportunité de croissance, et qui semble d'ailleurs avoir été saisie par la société de Mountain View. De ce point de vue, 2023 pourrait être l'année de l'ascension, avec de nouveaux pliable à l'horizon , qui sont pour l'instant l'apanage d'Android, et avec un Pixel 8 qui semble prêt à relever encore plus la barre.