Les produits technologiques , les beaux, qu'on aime, qui ont toutes les dernières nouveautés et fonctionnalités, coûtent cher . Ils l'ont toujours été. Se plaindre des prix des nouveaux appareils Apple ne fait guère l'actualité, et même le haut de gamme Android a toujours augmenté de prix. Mais ce que nous vivons actuellement est différent.

Depuis plusieurs mois , tout est plus cher : des différents usagers domestiques, aux carburants, en passant par les produits de première nécessité, les Italiens (et les autres) subissent le poids d' une inflation aussi galopante qu'on ne l'avait pas vue depuis des décennies. Tout cela a probablement anesthésié tant d'augmentations qu'il y en a eu aussi dans le monde de l'électronique grand public, qui touchent désormais non seulement les nouveaux produits, mais aussi les anciens appareils . Il s'agit d'un phénomène tellement systématique et généralisé qu'il ne peut plus être attribué à une seule entreprise, mais à tout un secteur, sans parler de l'économie en général.

Quand Apple a dévoilé le nouveau MacBook Air M2, le prix du précédent Air M1 a augmenté . À ce moment-là, cela peut sembler être une stratégie pour pousser le nouveau modèle, mais en regardant les choses d'un point de vue plus large, il y a une tendance . Pendant des années, l'iPad de base a été une épine dans le pied de toute la concurrence, car son prix était égal à celui d'un PC bas de gamme, et souvent il était encore plus performant du point de vue de la navigation et du multimédia, allant jusqu'au en même temps pour attaquer deux marchés différents, également sur le front des prix. Avec l'arrivée des nouveaux iPad , en revanche, les iPad de 9e génération et l' iPad mini ont augmenté et pas qu'un peu : 50 euros pour l'iPad, au moins 100 pour l'iPad mini. Il faut dire aussi que le nouvel iPad de 10e génération coûte 200 euros de plus au lancement que le modèle précédent, mais que les nouveaux produits coûtent cher, c'est quelque chose qui passe plus facilement en catimini.

L' augmentation systématique du prix des anciens appareils , cependant, est quelque chose de beaucoup plus alarmant, à la fois parce qu'elle reflète clairement un problème de l'industrie elle-même, qui engage évidemment des coûts qui augmentent même sur une technologie non récente, et parce qu'elle empêche les consommateurs d'un opportunité précieuse : celle de reprendre l' ancien modèle dévalorisé quand le nouveau est sorti. Et précisons que nous avons utilisé Apple comme exemple principal, mais ce n'est certainement pas le problème d'Apple. Nous nous sommes habitués depuis longtemps à l'augmentation continue des prix du haut de gamme Android et iPhone, mais il y a quelque chose de nouveau cette année, que nous pourrions appeler la rétrécissement . C'est un terme emprunté à l'anglais et au monde de l'alimentation : même emballage qu'avant, même prix, mais avec moins de produit à l'intérieur. Et comment une telle chose fonctionnerait-elle dans la technologie ?

Prenons par exemple le dernier Xiaomi 12T : des smartphones haut de gamme avec un appareil photo macro de 2 mégapixels pour « se maquiller », au point de ne pas convaincre DxOMark . Et il est clair que Xiaomi est cette entreprise vertueuse qui reste fidèle à son objectif de maintenir une marge bénéficiaire maximale de 5% en moyenne sur tous ses produits. Pourtant, elle aussi est obligée d'augmenter son prix, ou d'enlever quelque chose pour éviter de le faire. Et force est de constater que, encore une fois, nous avons pris Xiaomi en exemple, précisément parce que le prix a toujours été l'un de ses points forts, mais nous ne parlons plus d'un phénomène limité à une entreprise spécifique.

La seule exception , du moins dans le paysage des smartphones, sont les Pixel 7 de Google, qui maintiennent le même prix que la génération précédente tout en l'améliorant parfois de manière significative, et ce n'est pas un hasard si nous avons défini Pixel 7 Pro comme le téléphone premium de la année . Mais ici on parle de Google , une entreprise qui a son cœur de métier ailleurs, et sur les smartphones elle peut aussi se permettre des marges inférieures à 5% de Xiaomi, voire pire. Même Google, cependant, doit faire le calcul dans sa poche, et là où il sent qu'il doit couper, il a déjà montré récemment qu'il peut tondre sans pitié .

Il y a quelques jours, Nothing , une entreprise probablement inconnue de la plupart, annonçait que ses véritables écouteurs sans fil, lancés il y a plus d'un an , augmenteraient bientôt de 50 % . Faites un tour sur la page Samsung TV et vous verrez que le Neo QLED 2022 coûte facilement plus de 1 000 euros de plus que le même modèle 2021 (avec la même série et la même diagonale). Et aussi chez Samsung, il vous a peut-être échappé que la Galaxy Watch 5 coûte au moins 30 euros de plus que la Watch 4 , et techniquement ce sont quasiment la même smartwatch. Sonos , une marque qui est tout sauf bon marché, avait déjà augmenté le prix de toute sa gamme, y compris les modèles plus anciens, l'année dernière. L' abonnement Amazon Prime augmente également , Netflix cible le partage , les prix de Disney+ augmentent , et en général les meilleurs produits électroniques sont régulièrement ou en hausse, ou offrent moins pour le même prix, et les offres sur les appareils plus anciens deviennent de plus en plus difficiles à trouver.

Et les prévisions pour l'avenir proche sont loin d'être roses. L' impact de la guerre russo-ukrainienne sur le marché tech européen est discuté depuis un certain temps, mais récemment le Fonds monétaire international a revu ses prévisions à la baisse : la croissance mondiale pour 2022 reste confirmée à 3,2 %, tandis que pour 2023 a été abaissée à 2,7 %, contre 2,9% attendu en juillet ; pour l'Italie notamment on parle de récession en 2023 , avec une baisse du PIB de 0,2%, contre 3,2% en 2022, ou le pire est à venir . Nous savons tous qu'en temps de crise, d'autres choses sont essentielles . La flambée des prix du gaz et de l'énergie est sans aucun doute une préoccupation concrète, avec laquelle nous devrons de plus en plus composer dans les mois à venir, et les biens annexes, comme les technologiques, sont au bas de la liste des besoins. À notre manière, nous essayons de vous aider avec les articles d'offres sélectionnées que nous publions chaque jour, ainsi qu'avec notre chaîne Telegram, où vous pouvez trouver d'autres promotions flash et codes de réduction sur les produits électroniques grand public. Donc, si vous voulez enlever un caprice, vous pouvez au moins le faire à un prix avantageux.