Google a publié un article très intéressant sur son blog , tous axés sur le thème de la vie privée , dans lequel la société Mountain View fait face aux perplexités croissantes à son sujet de la part d'un public de plus en plus large. " Si la publicité numérique n'évolue pas pour répondre aux préoccupations croissantes des gens concernant leur vie privée et la façon dont leur identité personnelle est utilisée, l'avenir d'un Web libre et ouvert est en danger ." Oui, car la publicité est la base économique du web : c'est ce qui a permis à la plupart des sites d'être gratuits à ce jour, et c'est un fait indéniable. Dès l'année dernière, Chrome a annoncé qu'il supprimerait la prise en charge des cookies tiers , et maintenant Google tient à préciser que " des identifiants alternatifs pour suivre les gens lorsqu'ils surfent sur Internet " ne seront pas créés , mais que ses produits Web le seront grâce à des API qui " préservent la confidentialité et empêchent le suivi individuel ". Venant d'une entreprise qui génère beaucoup de revenus grâce au marketing publicitaire, ce n'est pas une mince promesse.

Attention: Google ne dit pas que la publicité ciblée prendra fin , mais qu'elle sera plus privée et sécurisée qu'aujourd'hui, où avec les cookies tiers (et pas seulement) il est plus facile de suivre un utilisateur à travers ses mouvements sur le Web. Et l'engagement de Google dans ce sens est impératif: " protéger la vie privée signifie mettre fin non seulement aux cookies tiers, mais aussi à toute technologie utilisée pour suivre les individus lorsqu'ils naviguent sur le Web ". Un démontage de Chrome 89 effectué par Android Police vous permet de jeter un premier coup d'œil à ces nouveaux contrôles de confidentialité et à l'utilisation de Web Crowd comme moyen d'avoir des publicités ciblées, mais sans être identifié. Cependant, rien de tout cela n'est encore public.