Apple a lancé lundi "Sign In With Apple", sa propre fonction d'identification en ligne, rivale de celles de Facebook et Google, en mettant en avant la protection des données de ses utilisateurs pour tenter de se distinguer de ses concurrents. Le groupe va par exemple renforcer les contrôles sur le suivi de la localisation de ses utilisateurs. Lorsque ceux-ci s’identifient avec leur profil Google ou Facebook sur des applications tierces, ces dernières transmettent souvent avec Google et Facebook des données importantes, une pratique à laquelle Apple dit vouloir mettre fin. Le groupe californien explique aussi avoir créé un système permettant aux utilisateurs de générer une adresse de messagerie électronique aléatoire et unique pour chaque application afin que les utilisateurs n’aient pas à révéler leur véritable adresse.