Google, menacé de sanctions financières de la part de l'UE, a présenté mercredi des solutions censées mettre fin à ses pratiques jugées anti-concurrentielles concernant son service de comparaison de prix, qui sera désormais géré de façon indépendante. Le groupe a en effet décidé de créer une entité autonome pour "Google Shopping" qui participera désormais, comme tous les autres services de comparaison de prix concurrents sur internet, à des enchères pour pouvoir placer des annonces publicitaires en haut de sa page de recherche.

Concrètement, quand un internaute lancera une recherche dans Google pour un grille-pain ou un frigo, il s'affichera tout en haut de la première page une sorte de panneau publicitaire composé au total de dix cases montrant un résultat avec photo et avec le nom du comparateur de prix utilisé. Chacune de ces cases sera mise aux enchères entre les comparateurs de prix. Selon Google, une douzaine de sites de comparaisons de prix se sont dits prêts pour l'instant à participer à ces enchères. Au total, il y aurait entre 200 et 300 sites en Europe susceptibles d'y prendre part.