Lors de la conférence Code/Mobile organisé à Half Moon Bay (Californie), Susan Wojcicki, la patronne de YouTube, a mentionné la création d'une offre Premium pour le site de partage de vidéos, permettant de supprimer la publicité. L'utilisateur pourrait activité cette offre uniquement pour certains types de vidéos, selon ses centres d'intérêt. La tarification varierait en fonction du nombre d’options de filtrage retenues. Selon le Wall Street Journal, ce service serait avant tout dédié aux mobinautes, où il est plus difficile de contourner les réclames que sur ordinateur.