Selon le site américain 9to5Mac, le tournage de la publicité du futur iPad a déjà débuté à Manhattan, sous la houlette du réalisateur britannique David Sims. Si sur le spot, c'est l'iPad actuel qui apparait encore, il est prévu que cela soit modifié en post production. Apparemment, les participants au tournage ont du signer des clauses de confidentialités assez strictes, et une forte équipe de sécurité entourait le plateau.