Lors d'un entretien accordé à Reuters, Phil Schiller, le directeur marketing d'Apple a critiqué la stratégie d'Android, un OS dont - selon la firme de Cupertino - "16% des utilisateurs emploient une version qui date de près d'un an" et dont "50% utilisent même un logiciel qui date de deux ans". Une intervention qui intervient la veille du lancement du Galaxy S4 de Samsung, smartphone qui bénéficiera lui aussi d'un système d'exploitation vieux de près d'un an affirme Apple, ajoutant que "les clients devront attendre une mise à jour".

Schiller s'attaque aussi à la complexité supposée d'Android et ajoute que "les nouveaux utilisateurs d'Android doivent s'identifier neuf fois pour profiter pleinement du système d'exploitation".