Le constructeur canadien a annoncé la création d'une place de marché (marketplace) pour le téléchargement d'applications pour le BlackBerry. Les utilisateurs disposeront de deux modes d'accès aux applications :

- Application Storefront se présentera en mars 2009 sous la forme d'un portail où les éditeurs tiers pourront proposer au téléchargement leurs solutions, et 80% des revenus générés reviendront directement aux développeurs, qui dès décembre pourront référencer leurs applications auprès de RIM. Quant aux paiements, ils se feront via le service PayPal.

- Application Centers, qui sera installé sur les terminaux, charge aux opérateurs d'assurer le marketing et la facturation. Pour séduire les développeurs et les inciter à se faire référencer sur sa place de marché, RIM sort la dernière version de sa plate-forme de développement, BlackBerry MDS Studio. Le constructeur a également conçu un plugin pour la conception d'applications Java dans Microsoft Visual Studio.