Google vient d'annoncer la mise en œuvre d'une nouvelle technologie dans la recherche et la publicité qui permettra de comprendre si une photo a été créée ou modifiée avec des outils d'intelligence artificielle générative . L'initiative fait partie d'un projet beaucoup plus vaste, appelé C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), qui rassemble les plus grandes entreprises du monde, dont Amazon, Adobe, Intel, OpenAI, et vise une plus grande transparence sur le contenu (non juste des images). Dans la recherche, si une image contient des métadonnées C2PA, les utilisateurs pourront utiliser la fonctionnalité « À propos de cette image » pour voir si elle a été créée ou modifiée avec des outils d'IA. « À propos de cette image » aide à donner aux gens un contexte sur les images qu'ils voient en ligne et est accessible dans Google Images , Lens , Circle and Search .

Dans les publicités, Google affirme que ses systèmes publicitaires commencent à intégrer les métadonnées C2PA , dans le but d'étendre l'adoption et d'utiliser les données C2PA pour informer sur la manière dont les « politiques clés » sont appliquées. Ce point n'est pas très clair, mais on imagine que pour chaque annonce il sera possible de connaître l'origine du contenu. De plus, Google a déclaré qu'il s'efforçait de déployer les informations C2PA auprès des personnes visionnant des vidéos sur YouTube lorsque le contenu est enregistré avec une caméra, et qu'il partagerait davantage d'informations tout au long de l'année. La société Mountain View assure qu'elle veillera à ce que les données C2PA soient correctes grâce à la C2PA Trust List , qui permet aux plateformes de confirmer l'origine du contenu. Par exemple, si les données montrent qu'une image a été prise par un modèle d'appareil photo spécifique , la liste de confiance C2PA permet de valider l'exactitude de ces informations.