Les webmasters n'ont aujourd'hui pas beaucoup d'autres solutions que d'afficher de la publicité sur leur site pour espérer arriver à payer les divers frais de fonctionnement comme l'hébergement et les domaines, mais que deviennent-ils si personne n'affiche les publicités?

Plusieurs gros sites proposent à leurs lecteurs des versions dépourvues de publicités en faveur d'une rémunération annuelle. Plutôt que de payer le contenu du site au travers de la publicité, c'est le consommateur qui doit donc payer directement le contenu, mais tel est le prix pour ne pas avoir de publicité sur un site.

Il existe donc un contrat "social" entre le webmaster qui essaie de faire vivre son site tant bien que mal et certains utilisateurs qui décident qu'ils ne veulent pas afficher de publicité quoi qu'il en coûte. Le contenu payant est donc parfois la seule solution qu'il reste aux webmasters, en obligeant d'une façon ou d'une autre les utilisateurs bloquant les publicités à passer par la solution payante.

Le média est encore jeune et il y a déjà eu de nombreuses crises dans le domaine de la publicité en ligne, mais est-il judicieux de la part de certains utilisateurs de bloquer la publicité de tous les sites, en prétextant que certains sites, parfois peu recommandables, abusent de la publicité?