Google a annoncé qu'il reportait son intention de supprimer progressivement les cookies tiers dans le navigateur Chrome jusqu'en 2023, un an plus tard que prévu initialement . D'autres navigateurs tels que Safari et Firefox ont déjà mis en place des blocages contre les cookies de suivi tiers, mais Chrome est le navigateur de bureau le plus utilisé, et donc son changement sera être le plus suivi par l'industrie de la publicité . Au lieu de cookies, Google souhaite mettre en œuvre la technologie « Federated Learning of Cohorts », ou FLoC . Il s'agit d'une tentative très compliquée de créer des groupes d'utilisateurs similaires dans un système semi-anonyme que les annonceurs pourraient utiliser pour cibler les publicités. Cependant, aucun autre fournisseur de navigateur n'est enclin à utiliser FLoC, et beaucoup ont explicitement déclaré qu'ils le bloqueraient .

La société promet un " calendrier plus détaillé " qui sera publié sur son site Web Privacy Sandbox . Mais en attendant, voici son emploi du temps actuel. A condition que les instituts de régulation l'approuvent . Après ce processus de développement public, le plan pour Chrome est de supprimer progressivement la prise en charge des cookies tiers en deux phases :

"- Phase 1 (à partir de fin 2022 ) : une fois les tests terminés et les API lancées dans Chrome, nous annoncerons le début de la phase 1. Au cours de la phase 1, les éditeurs et l'industrie de la publicité auront le temps de migrer leurs services . Nous prévoyons que cette phase durera neuf mois et surveillerons de près l'adoption et les commentaires avant de passer à la phase 2.

- Phase 2 (à partir de la mi-2023 ) : Chrome supprimera progressivement la prise en charge des cookies tiers sur une période de trois mois qui fin à la fin de 2023."