À partir du 15 avril , TikTok ne vous permettra plus de désactiver la personnalisation publicitaire en fonction de l'utilisation de l'application. Actuellement, une option vous permet de désactiver la publicité ciblée mais, à partir du 15 avril, tous les utilisateurs qui utilisent TikTok accepteront automatiquement le suivi dans l'application pour recevoir de la publicité ciblée. La seule exception notable est l' Union européenne : grâce au RGPD, en effet, les entreprises opérant dans les pays européens doivent nécessairement donner aux utilisateurs la possibilité de choisir d'accepter ou non la collecte de données. Le suivi obligatoire de TikTok ne concernera que le comportement des utilisateurs au sein de l'application ; au contraire, il sera toujours possible de bloquer le suivi entre des applications tierces. À cet égard, bien qu'il n'y ait pas de confirmations officielles, il est probable que les nouvelles règles de TikTok sur le suivi des utilisateurs viendront "en réponse" aux nouveaux outils de protection des données personnelles fournis par iOS 14 , ce qui facilitera grandement le blocage des utilisateurs. suivi entre les applications.

L'idée, par conséquent, est que TikTok veut se «protéger» de ces limitations imposées par Apple, en s'assurant de suivre l'utilisateur au moins dans sa propre application. Dans tous les cas, il convient de noter que des paramètres similaires ne sont pas différents de ceux adoptés par Facebook, Snapchat ou Twitter: tout comme sur TikTok, intact, dans toutes ces applications, il n'est pas possible de désactiver le suivi des utilisateurs au sein de l'application. Cependant, les rivaux sociaux offrent la possibilité de supprimer manuellement les intérêts que l'algorithme a associés à l'utilisateur, ce que TikTok ne permet actuellement pas de faire.
Un porte-parole de l'entreprise a rassuré les utilisateurs, expliquant qu'il n'y a rien à craindre en termes de confidentialité et que toutes les informations utiles seront disponibles dans le Centre de sécurité , mais nous, citoyens européens, ne devrions subir aucun changement et nous pouvons toujours désactiver la personnalisation de la publicité.