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[quote]Comme l'a jugé la juge Leonie Brinkema du tribunal de district américain de l'État de Virginie , Google a violé le droit de la concurrence en « établissant et en maintenant volontairement une position de monopole » sur le marché des serveurs utilisés par les éditeurs pour afficher des publicités et des soi-disant échanges publicitaires qui se situent entre les acheteurs et les vendeurs d'espaces publicitaires. Les serveurs publicitaires dits éditeurs sont des plateformes avec lesquelles les opérateurs de sites Web gèrent leur espace publicitaire disponible et stockent les données associées. Les autorités de la concurrence n'ont toutefois pas réussi à faire confirmer au tribunal que Google détient également un monopole dans le domaine des réseaux publicitaires dits annonceurs. Il s’agit des réseaux de serveurs utilisés par des sites Web indépendants pour diffuser de la publicité. Le juge a jugé particulièrement problématique que l'Ad Exchange de Google, qui fait partie de ce qu'on appelle Google Ad Manager, regroupe les serveurs publicitaires acquis lors de l'achat du spécialiste du marketing publicitaire DoubleClick, empêchant ainsi l'utilisation de produits concurrents. La prochaine étape pourrait être que Google, sous la pression de la justice américaine, soit obligé de céder certaines parties de ses services publicitaires afin d'éliminer les violations du droit de la concurrence identifiées par le tribunal.

Alphabet, ou plutôt Google, bien sûr, ne veut pas accepter la décision de monopole qui a été prise. Lee-Anne Mulholland, responsable du lobbying auprès des régulateurs, a déclaré qu'ils avaient essentiellement gagné la moitié de l'affaire et qu'ils feraient appel de l'autre moitié des allégations. Les fournisseurs d'espaces publicitaires, c'est-à-dire les exploitants de sites Web, ont l'embarras du choix et choisissent Google car l'entreprise propose des outils techniques simples, abordables et efficaces pour le marketing publicitaire, explique Mulholland. Google a notamment fait valoir dans la procédure que le marketing publicitaire s'effectue désormais de plus en plus via de grandes plateformes ou dans des applications, alors que la procédure devrait toujours se concentrer sur la situation du marché dans le passé.

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