Depuis qu’il a repris le réseau social en octobre 2022, Elon Musk y a apporté de nombreuses modifications. Il y a d'abord eu des ajustements évidents tels que le nom et le logo . L'ancienne marque « Twitter » a désormais complètement disparu et la plateforme rejoint les rangs des sociétés de Musk telles que SpaceX et xAI sous le nom de « X » . Mais depuis, beaucoup de choses se sont passées sous le capot. De nombreux ajustements ont suscité des discussions. Plus récemment, X a supprimé la fonction de blocage sous son ancienne forme. Il faut maintenant ajuster l'algorithme responsable de l'affichage des flux. Il contrôle directement quel contenu les utilisateurs de la plateforme peuvent voir et lesquels ne le sont pas. Selon le message de Musk, « trop de négativité se propage » sur X. Cela conduit à des utilisateurs insatisfaits qui regretteraient leur temps passé sur la plateforme. Un changement serait donc approprié.

De nombreux utilisateurs soupçonnent qu’avec le nouvel algorithme, Musk préférerait les contenus qui correspondent à ses propres idées politiques et sociales et supprimerait les autres opinions. Comme le montre une étude de l'Université de technologie du Queensland datant de 2024, cela était déjà en partie le cas lors de la campagne électorale américaine. L’inquiétude n’est donc pas totalement infondée. Dans le même temps, Musk est accusé de contribuer souvent à la négativité sur X à travers ses propres messages. Le fait que seuls les utilisateurs payants ou mentionnés directement dans les posts peuvent désormais répondre aux messages du PDG ne favorise pas la discussion sur les contenus perçus négativement. On ne sait pas non plus ce qui est exactement considéré comme de la « négativité ». Si ce terme décrit un contenu allant à l'encontre des positions de Musk, X pourrait à l'avenir devenir encore plus un porte-parole des idéologies et des opinions de l'entrepreneur au lieu d'assurer la liberté d'expression.