L'entreprise suédoise Ikea a annoncé un partenariat avec la filiale britannique T-Mobile afin de proposer une offre de téléphonie mobile, et donc devenir MVNO. L'objectif du groupe est de proposer des tarifs jusqu'à 25 % inférieurs à ceux proposés par ses concurrents. En outre, les clients d'Ikea possédant une carte de fidélité, auront accès à une offre prépayée sans engagement (Family Mobile) d'un montant minimum de 10 Livres (environ 14€).

Il n'est pas mentionné dans le communiqué s'il s'agit d'un premier jet avant d'envahir toute l'Europe, ou s'il s'agit juste d'une opération britannique.