Orange annonce dans un commmuniqué avoir testé en Suisse un système de publicité inclue dans les SMS, en partenariat avec le fournisseur de solutions pour publicité sur mobiles, Amobee Media Systems. La publicité était insérée dans la partie non utilisée du message, et les clients ayant choisi de participer à ce test, ont bénéficié de remises sur leur facture en contrepartie de l'insertion de publicités dans les SMS entrants.

Zohar Levkovitz CEO d'Amobee Media Systems ajoute que "le SMS représente potentiellement la plus grande perspective de publicité du monde mobile. Des milliards de SMS sont envoyés et reçus chaque jour, cela dépasse largement l'impact de tous les sites Internet, TV, radio et journaux. Aucun média autre que le SMS n'atteint une telle audience dans sa globalité".

L'opération pourrait se généraliser prochainement dans l'Europe entière.