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Une fois le rachat approuvé par les autorités de régulation, Lovefilm sera alors promu sur les sites d'Amazon à travers l'Europe. Lovefilm détient environ 70% du marché en Angleterre et Amazon détient une bonne partie de la part du gâteau qu'il reste. La décision des autorités dépendra donc surtout du fait qu'ils considèrent ou non le marché de la location en ligne comme à part entière ou comme faisant partie de la location classique.
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