La justice américaine vient de considérer l'envoi de SMS commerciaux sans opt'in préalable de la part des abonnés comme une violation du Telephone Consumer Protection Act. L'élément déclencheur a été la promotion par SMS de l'ouvrage "Cell" de Stephen King's, orchestrée par les sociétés Simon&Schuster et Ipsh, qui s'est effectivement vue qualifiée de spam. Une jurisprudence qui met mal à l'aise les professionnels du marketing mobile qui se sont regroupés au sein de la Mobile Advocacy Coalition afin de défendre leurs intérêts. Ils demandent notamment à ce que la FCC inscrive dans la loi qu'un éditeur de logiciel d'envoi de SMS n'est en rien responsable des messages envoyés ni de leur contenus.