Bruxelles, le 19 août 2009 - Fashionatas, créateurs de mode, architectes d’intérieur, etc., ont un dénominateur commun : leur amour de la couleur. La couleur éveille un univers de sentiments et d’idées dans chacun d’entre nous, et dévoile juste ce qu’il faut de notre caractère. Dans notre vie quotidienne, nous utilisons la couleur pour nous distinguer les uns des autres, elle est un peu le miroir de notre personnalité. L’impact des couleurs est un secret de polichinelle, certes, mais ce que l'on sait moins, c’est que les couleurs influencent aussi nos décisions. Ce dernier point a fait l’objet d’une nouvelle étude paneuropéenne de HP sur 2 000 professionnels de neuf pays.

Cette étude doit permettre à HP de vérifier l’ampleur de l’influence de la couleur sur nos processus décisionnels. Depuis notre plus tendre enfance, nous donnons aux couleurs des valeurs symboliques en associant certaines significations à certaines couleurs. Par ailleurs, l’interprétation générale de la couleur exerce aussi un impact non négligeable, elle véhicule une valeur émotionnelle. Les résultats de l’étude permettent de mieux appréhender la manière dont différents groupes de personnes réagissent à l’utilisation des couleurs. Cette compréhension permet également d’utiliser plus intensément les couleurs, entre autres, dans les entreprises, dans le cadre de la communication tant interne qu’externe.

L’étude était basée sur une série d’« affirmations neutres » reproduites en différentes couleurs pour faire la distinction entre les groupes de personnes interrogées qui y adhéraient ou non. Quelques résultats pour le moins étonnants ont été révélés : il apparaît ainsi que le bleu et le noir suscitent l’indifférence alors que le rouge et le vert provoquent des réactions très diverses. Si vous voulez vraiment convaincre quelqu’un, mieux vaut utiliser des couleurs vives comme le rouge ou le vert dans vos e-mails et vos documents.

Bleu et noir : indifférence

Les questionnaires bleus et noirs ont suscité surtout des réponses indifférentes (une réponse ni négative ni positive), avec respectivement 47% et 43%.

Rouge, couleur de l’extrême

Le rouge provoque les avis les plus tranchés : les questionnaires rouges ont en effet reçu près de trois fois plus de réponses extrêmes (29%, positives et négatives) que les noirs (10%).

Vert, j’espère et je convaincs

Le vert déclenche une salve de réponses positives : plus de la moitié des personnes interrogées (53%) était (tout à fait) d’accord avec les affirmations en question, contre 36% des personnes avec le questionnaire noir. Vous aurez donc plus de chance d’obtenir une promotion ou une augmentation de la part de votre patron si vous écrivez vos mails ou documents dans une couleur verte.

Luis Casado, Directeur Marketing Entreprise de HP IPG EMEA, explique qu’en dépit du fait que l’étude ne puisse pas être considérée comme « scientifique », il n’en reste pas moins que les résultats indiquent clairement l’importance des couleurs et de leur influence sur le processus décisionnel. « Les perceptions de l’utilisation de la couleur et les réactions des personnes sont trop diverses et complexes pour être analysées, voire prévues. Ces résultats mettent toutefois en exergue la grande variété des résultats obtenus avec la couleur », poursuit-il. « Il ressort néanmoins de ces résultats que la couleur peut jouer un rôle dans notre processus décisionnel et dans notre degré d’implication ou d’influençabilité », ajoute-t-il.
Avec HP, utilisez la couleur au meilleur prix

HP soutient l’utilisation de la couleur et en reconnaît l’importance croissante dans la vie quotidienne ainsi que dans tout environnement économique soumis à une concurrence exacerbée. Grâce aux différentes solutions et équipements d’impression, les entreprises peuvent créer des documents, les imprimer sur mesure, en fonction de leurs besoins, et économiser jusqu’à 34% par rapport aux cartouches et jusqu’à 69% par rapport aux cartouches rechargeables.

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