Apple propose depuis samedi des films en haute définition sur sa plate-forme iTunes aux Etats-Unis. Réservés aux clients américains ou canadiens de l'Apple TV, les films HD peuvent être acheté ou loués depuis l'iTunes Store. La location et la vente de fichiers HD sont disponibles, avec des tarifs débutant à 5 dollars pour la location et 20 dollars pour l'achat. Les titres seront lisibles sur Mac, PC, et les téléviseurs reliés à un ordinateur. Pour chaque titre téléchargé, Apple fournira également un fichier optimisé pour les écrans d'iPod et iPhone en qualité standard.

Apple revendique 40 000 épisodes de séries et 5 000 longs métrages en catalogue, dont 1 200 sont disponibles en haute définition.