Google domine actuellement le marché des navigateurs avec Chrome . Selon les données de StatCounter, la société détient actuellement une part de marché de près de 66%. Apple occupe la deuxième place avec Safari et détient une part d'utilisation d'environ 18%. Edge de Microsoft détient actuellement une part assez importante de 5,3 pour cent, tandis que d'autres marques bien connues telles que Firefox, Opera et Samsung Internet se situent toutes bien en dessous de la barre des 3 pour cent. Ces différences sont bien entendu principalement dues à l’énorme domination des plateformes mobiles Android et iOS. Apple et Google ont eu un partenariat étroit, quoique quelque peu compliqué, ces dernières années, notamment sur l' iPhone . Google paie de grosses sommes d'argent pour faire de son propre moteur de recherche le paramètre par défaut dans Safari, éloignant ainsi tous les autres fournisseurs de recherche Web de la plate-forme mobile d'Apple. Cependant, l’accord sous-jacent est désormais contesté devant les tribunaux par les organismes de surveillance antitrust. Il se pourrait que la coopération sous sa forme actuelle ne soit plus autorisée à l’avenir. Google tente donc déjà d'étendre sa position sur iOS.

Le navigateur Google n'est actuellement installé que sur environ 30 % des iPhones. L'objectif déclaré de l'entreprise est d'augmenter cette valeur à au moins 50 pour cent. Cela signifierait que Google pourrait gagner environ 300 millions d'utilisateurs supplémentaires pour son navigateur - et donc pour la collecte de données pour ses lucratifs réseaux de marketing publicitaire. Apple a réagi et a tenté d'utiliser ses propres avantages face à ses concurrents : dans une nouvelle campagne, l'entreprise se concentre une fois de plus sur une protection renforcée de la vie privée. Le point culminant est un nouveau clip publicitaire qui montre comment les utilisateurs de Chrome (le nom n'est pas mentionné, mais il n'existe en fait aucun autre navigateur) sont suivis à la manière d'Hitchcock lorsqu'ils utilisent leur smartphone. Le message est fondamentalement clair : seule l’utilisation du navigateur Safari devrait finalement protéger contre toute surveillance dans les moindres détails. Mais là aussi, ce n’est finalement pas si simple. Le moteur de recherche préféré des utilisateurs de Safari est la recherche Google, car il n'existe toujours aucun concurrent capable de l'égaler en termes de qualité.