Il y a des nouvelles récentes selon lesquelles Instagram , à partir de mars , ne vous permettra plus de taguer des produits dans les flux en direct . Pour confirmer tout cela directement l'entreprise : « À partir du 16 mars 2023, il ne sera plus possible de taguer des produits dans les diffusions en direct sur Instagram. Ce changement nous aidera à nous concentrer sur les produits et les fonctionnalités qui offrent le maximum de valeur à nos utilisateurs ». C'est une nouvelle étape de Meta vers le shopping en direct. En fait, la société avait déjà supprimé l'onglet dédié du flux Instagram en février, tandis qu'en octobre, elle avait fermé la section sur Facebook. Cependant, les magasins ne disparaîtront pas entièrement de la plate-forme : "Vous pourrez toujours configurer et gérer votre magasin sur Instagram alors que nous continuons à investir dans des expériences d'achat pour les particuliers et les entreprises via des flux, des histoires, des publicités, etc. "

En revanche, la politique mise en place par TikTok est résolument différente qui, par exemple, en novembre, aux États-Unis, a commencé à tester la fonction d'achat in-app. Par ailleurs, selon certaines rumeurs, il travaillerait également à la mise en place du live shopping (toujours aux États-Unis). YouTube a également pris une autre voie que Meta : il permet par exemple aux créateurs de vendre des produits directement sur la plateforme grâce à un partenariat avec Shopify .