Depuis le lancement de Skynet Blogs (http://blogs.skynet.be ) en avril 2003, plus de 100.000 blogs ont déjà vu le jour. Environ un tiers de ces blogs peuvent être considérés comme actifs en ce sens qu'ils ont été mis à jour au moins une fois au cours des trois derniers mois. Des chiffres qui placent les Skynet blogueurs au rang de communauté de blogueurs la plus active de Belgique.

A la demande de la société de médias Skynet, le bureau de recherche InSites a procédé durant le mois d'août à une enquête sur le profil et les centres d'intérêt des blogueurs belges. Plus de mille Skynet blogueurs ont été sondés. Les résultats de cette enquête ont été comparés à des études d'InSites relatives au profil et au comportement en ligne d'internautes en Belgique et en Europe.

Les résultats à présent complets démontrent que les Skynet blogueurs consacrent énormément d'énergie à leur(s) blog(s) : près de la moitié (48 %) possèdent plus d'un blog. Un quart précisément (25 %) s'en occupent quotidiennement. Près de la moitié (44 %) y consacrent à chaque fois une demi-heure ou plus. Près d'un blogueur sur cinq (19 %) y consacre même une heure et plus !

Le contenu de ces blogs traite généralement des centres d'intérêt de chacun : les Skynet blogs traitent principalement d'anecdotes du quotidien (32 %), de hobbies (24 %) et de loisirs (21 %). Parmi les autres thèmes populaires figurent la photographie (18 %), les enfants et la famille (18 %), l'amour et les relations (17 %) et les voyages (16 %). Les sujets d'ordre politique ne représentent pas plus de 9 % des blogs. Un très grand nombre de blogueurs semblent également apprécier fortement la photo et les illustrations puisque 87 % d'entre eux embellissent leur blog avec du matériel graphique. C'est bien plus qu'aux Etats-Unis, par exemple, où 72 % des blogueurs agrémentent leur blog de photos.

Le profil du Skynet blogueur est dans les grandes lignes proche de celui du blogueur moyen belge. Soixante pourcent des Skynet blogueurs sont des hommes. On relève cependant une série de différences marquantes :

• Les Skynet blogueurs sont un rien plus âgés que le blogueur moyen belge : 28 % des blogueurs belges ont entre 15 et 17 ans, alors que 61 % des Skynet blogueurs ont au moins 35 ans.

• Les Skynet blogueurs (50 %) ont atteint un niveau d'études bien plus élevé que le blogueur belge moyen (40 %).
• Les Skynet blogueurs font volontiers leurs achats en ligne : ¾ d'entre eux ont déjà effectué un achat en ligne. Un contraste marqué par rapport aux blogueurs belges (57 %) et aux blogueurs européens (63 %).

L'étude Belgian Internet Mapping réalisée par InSites avait déjà démontré que parmi la population belge connectée à internet, seuls 9 % pouvaient être considérés comme des lecteurs et/ou rédacteurs actifs de blogs. Dans le groupe qui lit et/ou tient un blog, il apparaît que les Skynet blogueurs connaissent très bien internet : ils possèdent une connexion depuis et près de 3 blogueurs sur 4 surfent tous les jours. Bien que les Skynet blogueurs soient tout aussi accros à internet que le reste des blogueurs belges, les deux groupes s'adonnent souvent à des activités différentes sur le net. Etant donné qu'ils sont un rien plus âgés, les Skynet blogueurs utilisent souvent internet pour réaliser leurs opérations bancaires en ligne. Ils ont en revanche moins d'expérience dans le chat, le téléchargement de musique et les jeux en ligne.

Le rapport complet est téléchargeable sur http://ms.skynet.be/skyworld/pdf/Skynet_Blogs.pdf (.pdf, 6 MB, en anglais).