Bruxelles, le 22 août 2019 – Après 8 années couronnées de succès chez HelloFresh, Maartje Frederiks quitte l'entreprise. Pauwel Wiertsema devient le nouveau CEO de HelloFresh Benelux. M. Wiertsema était déjà étroitement impliqué dans l'entreprise, en tant que directeur responsable des opérations. Maartje Frederiks a été l’un des fondateurs du fournisseur de box repas aux Pays-Bas en 2011 et est associée à l'entreprise depuis lors. Elle quittera HelloFresh le 1er septembre 2019.

Maartje Frederiks déclare : « Le fait de quitter HelloFresh a été l'une des décisions les plus difficiles de ma vie. Je sais que je dis au revoir à une entreprise aussi unique que belle. Je suis fière de ce que nous avons accompli et que beaucoup pensaient impossible. Au fil des ans, nous avons considérablement élargi notre offre, nous n’avons cessé d’améliorer nos services et nous sommes devenus le leader du marché. »

« Je me félicite que chaque semaine, nous incitons de plus en plus de gens à faire des choix plus sains : cuisiner davantage par eux-mêmes, manger plus varié et utiliser beaucoup d'ingrédients frais. Je considère que ma mission de fondatrice est arrivée à son terme et j'ai l'impression que c'est le bon moment pour me lancer dans une nouvelle aventure. HelloFresh peut s'appuyer sur la stratégie réussie de ces dernières années et j’ai toute confiance dans mon collègue Pauwel en tant que nouveau CEO de HelloFresh Benelux. »

La recherche du successeur de Pauwel Wiertsema comme directeur est déjà en cours.